Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Налогообложение победителей рекламных акций». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
Вы решили организовать конкурс или акцию для потенциальных клиентов. Цель мероприятия — увеличить продажи. Чтобы все прошло гладко, нужно соблюсти несколько правил.
НДФЛ перечислять не нужно, поскольку абз. 8 п. 28 ст. 217 НК РФ освобождает эту сумму от налога.
Реклама, рекламные акции, бонусные программы: бухгалтерский и налоговый учет
Ставка НДФЛ с подарков 13% — для налоговых резидентов РФ (п. 1 ст. 224 НК РФ).
Более того, подарки сотрудникам и членам их семей не отвечают общим критериям ст. 252 НК РФ, которая позволяет учитывать в составе расходов только те затраты, которые направлены на получение дохода.
Как таковых льгот нет. Есть сумма, необлагаемая налогом — до 4000 рублей. Если выиграли несколько раз по 4000 рублей или один раз 4000, а затем еще хоть сколько — платить все равно придется. Но за вычетом этой суммы. Выигрыш облагается налогом, если приз дороже 4000 рублей. Не важно, приняли вы участие в лотерее, конкурсе либо стимулирующей рекламе. При классической лотерее налог равен 15 %, при стимулирующей лотерее целых 35 %. В обоих случаях высчитывается от цены приза за минусом 4000 рублей. Подробнее о расчетах и порядке уплате читайте ниже.
Налоги, если компания дарит призы в рамках промоушен-программы
Согласно п. 2 ст. 230 НК РФ налоговые агенты обязаны представлять в инспекцию по месту своего учета сведения о доходах физических лиц за истекший налоговый период, а также о суммах начисленного, удержанного и перечисленного в бюджет НДФЛ. Сведения представляют ежегодно по форме 2-НДФЛ.
Я выиграл Главный приз Ежегодной поощрительной акции компании. Размер приза — 3 000 000 рублей. Какой налог я должен заплатить и его размер?
Многие компании время от времени проводят акции – разыгрывают призы и подарки для привлечения внимания к своей продукции. Такие акции называются стимулирующей лотерей – это лотерея, право на участие в которой не связано с внесением платы и призовой фонд которой формируется за счет средств ее организатора.
А вот размер налога (сколько процентов от суммы) уже зависит от вида розыгрыша, где потребитель принял участие.
В правилах конкурса нужно указать, кто платит налог
Передача права собственности на товары, результатов выполненных работ, оказание услуг на безвозмездной основе признается реализацией товаров (работ, услуг) — ст. 146 п. 1.
Таким образом, налоговая ставка зависит от вида розыгрыша, т.е. важно, обычная это лотерея или стимулирующая, проведенная в рекламных целях.
Выигрыш в лотерею является доходом, а следовательно, облагается налогом на доходы физических лиц (НДФЛ). Не облагается налогом лишь выигрыш, не превышающий 4 тыс. руб. (п. 28 ст. 217 НК РФ). То есть если стоимость призов за год будет равна 4 тыс. руб., налог платить не нужно.
В рамках мероприятия Светлана Владимировна Еськова, начальник управления организации камерального контроля МНС, ответила на вопросы участников.
Итак, приз стоимостью до 4000,00 рублей включительно налогом в России не облагается. Такой приз можно смело забрать. А вот если приз дороже, налог придется платить с разницы между стоимостью приза и 4000 рублей.
Да. Согласно требованиям Положения до начала проведения рекламной игры правила ее проведения подлежат опубликованию организатором в печатном средстве массовой информации.
Указываете правила розыгрыша в рекламном объявлении. При этом неважно, где вы даете рекламу: в интернете, на телевидении, по радио или в газете. Если, например, розыгрыш рекламируют по радио, то диктор должен проговорить правила.
Изменение правил проведения рекламной игры (например, публикация результатов рекламной игры не в газете, где были опубликованы правила, а также не в предусмотренный правилами срок).
Информация о конкурсе должна быть в свободном доступе: на сайте, лендинге, странице с акцией или в группе в соцсетях. Можно сделать отдельный документ с правилами и добавить на него ссылку в объявлении о розыгрыше.
Лотерею может организовывать только государство. Оно поручает провести ее оператору — компании с правом на такую деятельность. Операторов определяют органы власти, они же заключают с ними контракты и утверждают условия лотерей. На лотерейном билете обязательно указывают название такого органа власти, название оператора и номер и цену билета.
Когда налог платит не победитель, а организатор лотереи?
Любая компания в своей деятельности, так или иначе, сталкивается с подарками. Рассмотрим, каким образом следует их оформить и каков порядок налогообложения в случае вручения подарков собственным работникам, представителям госорганов, клиентам в рамках проводимых рекламных акций, по случаю праздников или за покупку иных товаров.
Если вы выиграете в лотерею, в казино, в букмекерской конторе или в рекламной акции, вам нужно будет заплатить налог на доходы физических лиц. Расскажу, сколько платить в каждом случае и как правильно это сделать.
Подача документа лично, по почте, через сайт или доверенное лицо в ФНС по месту жителя плательщика до 30 апреля следующего за выигрышем года.
Что бы ответить на эти вопросы, необходимо обратиться к нормативно-правовым актам, регулирующим отношения, возникающие в области организации и проведения лотерей, азартных игр.
Сумма выигрышей и призов, полученных при проведении игр, конкурсов, викторин и розыгрышей, которые не связаны с рекламой товаров, работ, услуг, облагается налогом на доходы физических лиц на основании п. 1 ст. 224 Налогового кодека РФ (НК РФ) по ставке 13 процентов.
Все случаи их применения приведены в ст. 224 НК РФ. Разберемся, по какой же ставке нужно рассчитать подоходный налог в случае выигрыша в лотерею.
ФНС пояснила, что при определении налоговой базы учитываются все доходы налогоплательщика, полученные им как в денежной, так и в натуральной формах или право на распоряжение которыми у него возникло, а также доходы в виде материальной выгоды, определяемой в соответствии со ст. 212 НК РФ (п. 1 ст. 210 НК РФ).
В целях повышения объема продаж товаров (работ, услуг) субъекты хозяйствования организуют и проводят рекламные игры и рекламные акции. При этом часто возникают вопросы.
Выиграли в лотерею или получили подарок – уплатите налог
Отличие в том, что в рекламной акции все ее участники, выполнившие условия, получают одинаковые подарки, а в рекламной игре проводится розыгрыш выигрышей между участниками рекламной игры, т.е. призы получают не все участники.
Датой фактического получения дохода в виде денежного подарка будет дата его выплаты (подп. 1 п. 1 ст. 223 НК РФ). Удержать исчисленный НДФЛ с такого дохода следует при его фактической выплате (п. 4 ст. 226 НК РФ).
Кто и когда обязан уплатить налог и как выгодно забрать свой приз? Ответы на эти вопросы Вы найдете в статье. После прочтения Вы также узнаете, когда и почему забирать рекламный приз может быть нецелесообразно. Возможно, перестанете принимать участие в стимулирующих лотереях.
К стимулирующим относят конкурсы, рекламные акции и любые другие мероприятия, где для участия нужно купить товар или воспользоваться услугу. Например, покупатели, купившие одновременно два матраса, участвуют в розыгрыше двух подушек.
Потратьте, пожалуйста, минуту вашего времени для регистрации. Ваши данные нам очень нужны для дальнейшего сотрудничества с вами.
В соответствии с п. 2 ст. 572 ГК РФ подарком признается безвозмездно переданная в собственность физлица вещь либо имущественное право.
Разберем несколько ситуаций. На примерах будет более понятен механизм расчета налога на выигрыш для физических лиц.
Например, вы купили творог, зарегистрировали промокод и выиграли поездку в Кению. Сеть супермаркетов, которая придумала акцию, определила стоимость поездки в 1 млн рублей — это материальная часть. Дополнительно организаторы дают 540 тысяч деньгами, но сразу предупреждают, что на руки получите меньше половины.
Предприниматель хотел повысить продажи и привлечь в магазин новых покупателей. Для этого запустил рекламную акцию, чтобы разыграть два кухонных комбайна.
Ситуация такая. По условиям, программа проводится среди ограниченного круга лиц — дистрибьютеров разной квалификации. Дистрибьюторский договор может быть квалифицирован как агентский, либо как договор на организацию отношений по поставкам продукции с оказанием услуг по поиску покупателей.
На практике в форме стимулирующей лотереи проводится большое количество рекламных акций с розыгрышем и выдачей призов. Если акция соответствует указанным критериям, она признается стимулирующей лотереей. В отношении стимулирующих лотерей получать специальное разрешение на их проведение не требуется.
Обратите внимание: получив выигрыш в азартной игре — в казино или у букмекера — физлицо уплачивает налог с разницы между этими деньгами и сделанной ставкой. Неудачные ставки в расчет не принимаются.
В этом случае организация или предприниматель, проводившие акцию, являются налоговыми агентами. Они должны сами определить стоимость приза и заплатить за вас налог.
НДФЛ с выигрыша в некоторых случаях уплачивает сам счастливчик, а в некоторых — налоговый агент — организатор лотереи.